Más Allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?

Instagram ha sido, durante mucho tiempo, el rey indiscutible del marketing de influencers. Sin embargo, el panorama digital está en constante evolución, y nuevas plataformas emergen desafiando su hegemonía. En 2025, para las marcas que buscan innovar y conectar de manera más efectiva con sus audiencias, surge la pregunta: ¿es momento de explorar Threads, Lemon8 o BeReal para las campañas de influencers? La respuesta, como casi siempre en marketing, es 'depende', pero analicemos a fondo sus potenciales.

Threads: El Gigante Textual que Desafía a X

Lanzado como un competidor directo de X (anteriormente Twitter), Threads de Meta ha demostrado un crecimiento vertiginoso, superando los 400 millones de usuarios activos mensuales a mediados de 2025. Su integración profunda con Instagram lo convierte en una extensión natural para muchos creadores, permitiendo el inicio de sesión con cuentas de Instagram existentes y facilitando la publicidad multiplataforma.

¿Por qué apostar por Threads?

• Audiencia Masiva y en Crecimiento: Con una base de usuarios robusta y activa, principalmente en el rango de los 25 a 34 años (y con un 68% de usuarios masculinos), Threads ofrece una gran visibilidad.
• Conversaciones en Tiempo Real: Es ideal para debatir temas de actualidad, lanzar noticias, organizar sesiones de preguntas y respuestas con influencers y crear un zumbido instantáneo alrededor de un evento o producto. Las empresas B2B también encuentran oportunidades para el liderazgo de pensamiento.
• No Penaliza Enlaces Externos: A diferencia de otras plataformas, Meta ha indicado que Threads no penaliza el alcance de las publicaciones que incluyen enlaces externos, facilitando la redirección de tráfico a sitios web de marcas.

Consideraciones: Aunque el compromiso inicial fluctuó, se ha recuperado. La duración media de una sesión es más corta (3-5 minutos) que en otras plataformas, por lo que el contenido debe ser conciso e impactante. Meta planea introducir publicidad a principios de 2025, abriendo aún más las puertas para las marcas.

Lemon8: La Estética del Estilo de Vida en Ascenso

Propiedad de ByteDance (la empresa matriz de TikTok), Lemon8 se ha consolidado como un híbrido entre Instagram y Pinterest, enfocado en contenido de estilo de vida. La plataforma, que ya supera los 50 millones de instalaciones globales y alrededor de 1 millón de usuarios activos diarios en EE. UU., atrae fuertemente a la Generación Z y Millennials, siendo el grupo de edad de 25 a 34 años el más grande.

¿Por qué apostar por Lemon8?

• Contenido Altamente Visual y Estético: Es perfecto para marcas de moda, belleza, bienestar, viajes y decoración del hogar. Los influencers pueden crear reseñas detalladas, tutoriales paso a paso y contenido aspiracional.
• Engagement Profundo en Nichos: Los usuarios de Lemon8 pasan un promedio de 40 minutos al día en la aplicación, buscando inspiración y recomendaciones. Esto fomenta un compromiso más profundo con el contenido del creador en nichos específicos.
• Oportunidades de Monetización: Ya se están explorando patrocinios de marca y marketing de afiliados, lo que la convierte en una plataforma atractiva para los influencers que buscan nuevas fuentes de ingresos.

Consideraciones: Aunque su crecimiento es notable, su base de usuarios es menor comparada con los gigantes. Las cuentas de empresa pueden experimentar un menor alcance orgánico al inicio, por lo que las colaboraciones con influencers son clave.

BeReal: La Autenticidad como Nuevo Paradigma

BeReal irrumpió en la escena social con una propuesta radicalmente diferente: la autenticidad sin filtros. Los usuarios reciben una notificación diaria para compartir una foto, tomada con ambas cámaras del teléfono, en un lapso de dos minutos. Esta premisa atrae mayoritariamente a la Generación Z (78% entre 18-24 años), con más de 40 millones de usuarios activos mensuales en 2025.

¿Por qué apostar por BeReal?

• Conexión Genuina con la Generación Z: Para las marcas que buscan generar confianza y mostrar su lado más humano, BeReal es inmejorable. La autenticidad resuena profundamente con esta demografía que desconfía del contenido excesivamente curado.
• Engagement Excepcional: BeReal presume de una tasa de engagement diaria del 72%, con el 68% de los usuarios abriendo la aplicación dentro de los tres minutos posteriores a la notificación. Este 'momento de la verdad' ofrece una oportunidad única para captar la atención.
• 'RealBrands' y 'RealPeople': La plataforma ha introducido funciones específicas para que marcas y celebridades compartan momentos sin guion, lo que permite humanizar la marca y construir relaciones más auténticas.

Consideraciones: El formato es limitado y no apto para campañas que requieran contenido muy pulido o múltiples publicaciones al día. El desafío es mantener la autenticidad mientras se integra un mensaje de marca.

¿Vale la Pena la Apuesta?

La respuesta es un rotundo sí, pero con estrategia. Instagram sigue siendo un pilar fundamental, pero la diversificación de plataformas es una tendencia clave para 2025.

• Si tu objetivo es el alcance masivo y el debate en tiempo real, Threads es una gran opción, especialmente si ya tienes una fuerte presencia en Instagram.
• Si tu marca pertenece al ámbito del estilo de vida y busca inspiración visual y un engagement profundo en nichos específicos con una audiencia joven, Lemon8 es una mina de oro estético.
• Si buscas autenticidad, transparencia y construir una conexión de confianza profunda con la Generación Z a través de contenido 'detrás de cámaras', BeReal ofrece una oportunidad única.

En última instancia, el éxito no radicará en abandonar Instagram, sino en la creación de estrategias de marketing de influencers multiplataforma que aprovechen los puntos fuertes de cada red y adapten el contenido a su lenguaje y audiencia. Considera la evolución hacia micro y nano-influencers y asociaciones a largo plazo para fomentar conexiones más genuinas, sin importar la plataforma.

El futuro del marketing de influencers es más diverso, auténtico y estratégico que nunca. ¿Estás listo para explorarlo?.